煙草廣告已經(jīng)被幾乎完全禁止，卷煙包裝成為了煙草生產(chǎn)商、銷售商與消費(fèi)者進(jìn)行溝通最好的渠道。實(shí)施新的健康警示語(yǔ)及警示圖片制度以后，煙草生產(chǎn)商們將面臨失去了更多宣傳自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
但這需要一個(gè)過(guò)程，對(duì)于中國(guó)而言，缺少政府的強(qiáng)制推行，改革的過(guò)程可長(zhǎng)可短，但多為一個(gè)比較長(zhǎng)期的過(guò)程。無(wú)論趨勢(shì)多么明顯，形式多么嚴(yán)峻，但企業(yè)總有對(duì)策，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)企業(yè)還有很多空間可尋。
產(chǎn)品本身就是直接傳播載體。正如科特勒在《營(yíng)銷管理》一書(shū)中所寫(xiě)�！爱�(dāng)一個(gè)人面對(duì)具體的品牌時(shí)，他或她不僅會(huì)對(duì)產(chǎn)品所顯示的能力作出反應(yīng)，而且會(huì)對(duì)其他一些暗示作出反應(yīng)。產(chǎn)品的形狀、大
小、重量、材料、顏色和品牌名等都可以引發(fā)一定的聯(lián)想或情感�！� 煙草產(chǎn)品包裝一直都是企業(yè)倍加重視之處。但是煙草包裝的設(shè)計(jì)和裝潢也面臨更為超越的創(chuàng)新工作，突破煙草產(chǎn)品包裝上的諸多條條框框的限制。
煙草包裝作為宣傳載體的突圍創(chuàng)新點(diǎn)可以選擇：
1. 包裝盒實(shí)用性創(chuàng)新。
包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式、翻蓋式、信封式、推拉盒式等，以使香煙包裝能夠滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合不同條件的使用。
這種創(chuàng)新可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如作為時(shí)尚消費(fèi)的人群來(lái)說(shuō)，帶有按扣的信封式的工業(yè)設(shè)計(jì)就非常能夠迎合消費(fèi)需求，簡(jiǎn)潔、大方、時(shí)尚、個(gè)性融為一體。再如從吸食衛(wèi)生的需求趨勢(shì)，可以設(shè)計(jì)推拉式的工業(yè)設(shè)計(jì)，便于吸食者觸碰香煙煙嘴，尤其是交際場(chǎng)合使用，更顯品味、高檔和尊貴�！ �
2. 煙支數(shù)量變化。
根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查反映，很多消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買5支或10支裝的產(chǎn)品，包裝小巧精制，隨身方便，而且具有時(shí)尚感，尤其是女士香煙。
當(dāng)然煙支不單單可以在數(shù)量的改變，煙支的設(shè)計(jì)也可以在形狀上改變，盤紙的設(shè)計(jì)、濾嘴的設(shè)計(jì)，以及煙支顏色的改變無(wú)不可以進(jìn)行創(chuàng)新，如河南最近興起的煙支彩濾嘴設(shè)計(jì)就是迎合整個(gè)市場(chǎng)的需求變化�！ �
3. 煙盒開(kāi)口設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
在煙盒開(kāi)口處采用圓弧曲線或階梯型設(shè)計(jì)，開(kāi)口處以掀蓋設(shè)計(jì)，封口處帶按扣的包裝等，從消費(fèi)者的使用習(xí)慣和方便性和衛(wèi)生性進(jìn)行創(chuàng)新。或者采用側(cè)開(kāi)口的方式，進(jìn)行推拉盒工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，如一品梅香煙。
4. 煙盒材質(zhì)環(huán)�；�
中國(guó)卷煙產(chǎn)品的包裝奢侈化成為一種傾向，逐漸形成中擋香煙包裝和高檔香煙包裝雖然在零售價(jià)位上懸殊很大但在包裝材質(zhì)上卻相差無(wú)幾�！熬G色通行證”也是包裝的一種宣傳，尤其是對(duì)于高檔香煙而言，樸實(shí)的包裝更能彰顯檔次和品味�！ �
5. 煙盒色彩簡(jiǎn)潔化。
色彩簡(jiǎn)潔和空間留白更能現(xiàn)實(shí)一個(gè)產(chǎn)品包裝的個(gè)性化，不需要濃妝厚彩大紅大紫。555和Marlboro的包裝可謂煙草包裝追求簡(jiǎn)潔化的經(jīng)典，而且更具成本化。
國(guó)內(nèi)諸多香煙包裝的風(fēng)格都相對(duì)比較負(fù)責(zé)和奢華，尤其是低檔香煙包裝，更是大紅大紫，民俗化傾向太嚴(yán)重，忽視勞動(dòng)人民的審美觀。白沙和牌香煙的黑白過(guò)渡色的裝潢風(fēng)格就比較簡(jiǎn)潔�！ �
6. 煙草包裝品牌化。
包裝作為消費(fèi)者隨行的傳播載體，在裝潢設(shè)計(jì)上必須體現(xiàn)品牌個(gè)性。我們能夠從Marlboro上看到牛仔的個(gè)性，也能從白沙和牌香煙的包裝上感受到和文化的韻味，更能從獲得九項(xiàng)專利的黃鶴樓旗艦產(chǎn)品黃鶴樓1916 的包裝上感受中式卷煙的極致成就�！ �
其實(shí)，模仿也是一種創(chuàng)新。據(jù)悉，新鄭卷煙廠在04年末推出橫版紅旗渠以來(lái)，銷量快速攀升。橫版設(shè)計(jì)的紅旗渠在包裝上并非首開(kāi)天河，大紅鷹早先就推出橫版包裝產(chǎn)品，但是紅旗渠以獨(dú)有的橫版包裝在河南市場(chǎng)上橫空處出世，這種新穎的包裝立刻得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。
所以，對(duì)于中國(guó)龐大的多元化市場(chǎng)而言，煙草產(chǎn)品包裝在一個(gè)地方不能打開(kāi)，并不代表在其他地區(qū)就沒(méi)有市場(chǎng)，在成熟度較低的市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新就更是一種競(jìng)爭(zhēng)力。
孟躍，上海復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所研究員、上海聯(lián)縱智達(dá)營(yíng)銷咨詢公司營(yíng)銷咨詢師，曾任金鵑國(guó)際廣告和安徽電視臺(tái)大客戶服務(wù)中心營(yíng)銷顧問(wèn)。項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：安徽電視臺(tái)大客戶營(yíng)銷服務(wù)、滁州卷煙廠新品上市、阜陽(yáng)卷煙廠品牌調(diào)研、蚌埠卷煙廠公關(guān)策劃、鄭州卷煙總廠整合營(yíng)銷、河南煙草商業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)；專業(yè)能力：品牌營(yíng)銷、廣告策略、渠道終端推廣、煙草營(yíng)銷培訓(xùn)；行業(yè)能力：煙草工商業(yè)營(yíng)銷管理、電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)管理。聯(lián)系方式：E-mail:jump_meng@163.com，MSN:rockymeng1980@hotmail.com