煙草廣告已經(jīng)被幾乎完全禁止，卷煙包裝成為了煙草生產(chǎn)商、銷售商與消費者進行溝通最好的渠道。實施新的健康警示語及警示圖片制度以后，煙草生產(chǎn)商們將面臨失去了更多宣傳自己產(chǎn)品的機會。
但這需要一個過程，對于中國而言，缺少政府的強制推行，改革的過程可長可短，但多為一個比較長期的過程。無論趨勢多么明顯，形式多么嚴峻，但企業(yè)總有對策，在這個時間內企業(yè)還有很多空間可尋。
產(chǎn)品本身就是直接傳播載體。正如科特勒在《營銷管理》一書中所寫�！爱斠粋�人面對具體的品牌時，他或她不僅會對產(chǎn)品所顯示的能力作出反應，而且會對其他一些暗示作出反應。產(chǎn)品的形狀、大
小、重量、材料、顏色和品牌名等都可以引發(fā)一定的聯(lián)想或情感�！� 煙草產(chǎn)品包裝一直都是企業(yè)倍加重視之處。但是煙草包裝的設計和裝潢也面臨更為超越的創(chuàng)新工作，突破煙草產(chǎn)品包裝上的諸多條條框框的限制。
煙草包裝作為宣傳載體的突圍創(chuàng)新點可以選擇：
1. 包裝盒實用性創(chuàng)新。
包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式、翻蓋式、信封式、推拉盒式等，以使香煙包裝能夠滿足不同消費者在不同場合不同條件的使用。
這種創(chuàng)新可以根據(jù)消費者的個性需求進行設計，比如作為時尚消費的人群來說，帶有按扣的信封式的工業(yè)設計就非常能夠迎合消費需求，簡潔、大方、時尚、個性融為一體。再如從吸食衛(wèi)生的需求趨勢，可以設計推拉式的工業(yè)設計，便于吸食者觸碰香煙煙嘴，尤其是交際場合使用，更顯品味、高檔和尊貴�！ �
2. 煙支數(shù)量變化。
根據(jù)消費者調查反映，很多消費者樂意購買5支或10支裝的產(chǎn)品，包裝小巧精制，隨身方便，而且具有時尚感，尤其是女士香煙。
當然煙支不單單可以在數(shù)量的改變，煙支的設計也可以在形狀上改變，盤紙的設計、濾嘴的設計，以及煙支顏色的改變無不可以進行創(chuàng)新，如河南最近興起的煙支彩濾嘴設計就是迎合整個市場的需求變化�！ �
3. 煙盒開口設計創(chuàng)新。
在煙盒開口處采用圓弧曲線或階梯型設計，開口處以掀蓋設計，封口處帶按扣的包裝等，從消費者的使用習慣和方便性和衛(wèi)生性進行創(chuàng)新�；蛘卟捎脗乳_口的方式，進行推拉盒工業(yè)設計風格，如一品梅香煙�！ �
4. 煙盒材質環(huán)保化。
中國卷煙產(chǎn)品的包裝奢侈化成為一種傾向，逐漸形成中擋香煙包裝和高檔香煙包裝雖然在零售價位上懸殊很大但在包裝材質上卻相差無幾�！熬G色通行證”也是包裝的一種宣傳，尤其是對于高檔香煙而言，樸實的包裝更能彰顯檔次和品味�！ �
5. 煙盒色彩簡潔化。
色彩簡潔和空間留白更能現(xiàn)實一個產(chǎn)品包裝的個性化，不需要濃妝厚彩大紅大紫。555和Marlboro的包裝可謂煙草包裝追求簡潔化的經(jīng)典，而且更具成本化。
國內諸多香煙包裝的風格都相對比較負責和奢華，尤其是低檔香煙包裝，更是大紅大紫，民俗化傾向太嚴重，忽視勞動人民的審美觀。白沙和牌香煙的黑白過渡色的裝潢風格就比較簡潔。
6. 煙草包裝品牌化。
包裝作為消費者隨行的傳播載體，在裝潢設計上必須體現(xiàn)品牌個性。我們能夠從Marlboro上看到牛仔的個性，也能從白沙和牌香煙的包裝上感受到和文化的韻味，更能從獲得九項專利的黃鶴樓旗艦產(chǎn)品黃鶴樓1916 的包裝上感受中式卷煙的極致成就�！ �
其實，模仿也是一種創(chuàng)新。據(jù)悉，新鄭卷煙廠在04年末推出橫版紅旗渠以來，銷量快速攀升。橫版設計的紅旗渠在包裝上并非首開天河，大紅鷹早先就推出橫版包裝產(chǎn)品，但是紅旗渠以獨有的橫版包裝在河南市場上橫空處出世，這種新穎的包裝立刻得到消費者的喜愛。
所以，對于中國龐大的多元化市場而言，煙草產(chǎn)品包裝在一個地方不能打開，并不代表在其他地區(qū)就沒有市場，在成熟度較低的市場環(huán)境下，創(chuàng)新就更是一種競爭力。
孟躍，上海復旦大學企業(yè)研究所研究員、上海聯(lián)縱智達營銷咨詢公司營銷咨詢師，曾任金鵑國際廣告和安徽電視臺大客戶服務中心營銷顧問。項目經(jīng)驗：安徽電視臺大客戶營銷服務、滁州卷煙廠新品上市、阜陽卷煙廠品牌調研、蚌埠卷煙廠公關策劃、鄭州卷煙總廠整合營銷、河南煙草商業(yè)系統(tǒng)培訓；專業(yè)能力：品牌營銷、廣告策略、渠道終端推廣、煙草營銷培訓；行業(yè)能力：煙草工商業(yè)營銷管理、電視媒體廣告經(jīng)營管理。聯(lián)系方式：E-mail:jump_meng@163.com，MSN:rockymeng1980@hotmail.com